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樂山皓杰3點介紹:4A廣告公司是做什么的?
發(fā)布時間:2022-02-09
說清楚4A廣告公司是在做什么的,我們必須分層。

首先,讓我們談?wù)勥@個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,4A在做什么。4A是美國廣告協(xié)會的縮寫。該協(xié)會的會員單位稱為4A廣告公司,其中包括許多我們熟悉的行業(yè)龍頭企業(yè)。當(dāng)然,一些當(dāng)?shù)氐?A不是在那個協(xié)會里建立自己的協(xié)會。老實說,近年來,當(dāng)?shù)毓镜谋憩F(xiàn)并不比國際4A差。4A通常提供全案代理服務(wù)。他們以年度訂單的形式與甲方合作。通常,一次合作需要幾年時間。他們制定品牌戰(zhàn)略,告訴你如何定位你的品牌,什么樣的價值,什么樣的形象輸出,今年的標(biāo)志是什么,如何給消費者留下深刻印象,以及。。。我通常用什么媒體資源向你展示。4A收費很貴,但它是以服務(wù)為導(dǎo)向的。通常會有一個team,從客戶的角度來計劃和提供商。正如我剛才所說,除了整個案例之外,廣告(更準(zhǔn)確地說,它是營銷和傳播)在各個領(lǐng)域的實施,包括:social、活動路演、DSP(數(shù)量)、媒體資源代理、MCN。。是的,最近非常受歡迎的MCN就在這個陣營里。

這個陣營的特點是,它通常會接待許多客戶,并依靠自己在某些方面的專業(yè)知識生存。以MCN為例。目前還不確定MCN是網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)紀(jì)人還是網(wǎng)絡(luò)名人工廠,但目前可以看出,MCN大多由一兩個KOL牽頭,積累了一定數(shù)量的粉絲,主要銷售媒體資源,幫助客戶在輔以一些溝通計劃的商業(yè)模式中生存。該陣營廣告公司的特點是以自身資源/技能為核心,盡可能多地開發(fā)客戶,盡可能多地列出名單,實現(xiàn)資源/技能。他們與4A的最大區(qū)別在于,更多的定制服務(wù)將不會被討論),而且更多的公關(guān)系將不會被定制。

在行業(yè)中,廣告和公共關(guān)系的區(qū)別在于:廣告總結(jié),公共關(guān)系解釋,廣告是我說,公共關(guān)系是他說,廣告是一個積極的轟炸,公共關(guān)系通過多種渠道充分滲透消費者的思想。他們的工作目標(biāo)是一致的,都是為企業(yè)營銷工作鋪平道路。廣告公關(guān)和公關(guān)廣告是一種趨勢?,F(xiàn)在做獨奏的公司,有些被稱為廣告公司,有些被稱為廣告公司,你能說清楚他們的區(qū)別嗎?關(guān)于這一部分,未來將有機會展開。第四,提到咨詢公司。老實說,廣告業(yè)正在經(jīng)歷動蕩和變化,許多公司的生活并不容易。(我之前的回答中提到了一些:如何看待2019年4A廣告公司的衰落?


廣告向咨詢方向發(fā)展是一種趨勢。正如我前面提到的,4A服務(wù)是定制的,幫助客戶定位和品牌戰(zhàn)略。這部分戰(zhàn)略的工作與咨詢工作一致,部分重疊。因此,當(dāng)4A不時,一些公司/個人將不可避免地轉(zhuǎn)向上游咨詢服務(wù)。
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